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　　品牌赛事的带动效应愈发显著，真正实现“一场赛事激活一座城”。数据显示，截至2025年，全疆已举办各级各类体育赛事超2.6万个，参与人数达216.4万人次，有效撬动交通、餐饮、住宿等全产业链消费。备受瞩目的新疆第十五届运动会，将于2026年8月8日在伊犁哈萨克自治州伊宁市启幕，赛事由6个县市共同承办，涵盖21个大项，将形成县市联动、成果共享、办赛兴旅、赛事促消费的全新布局。本届运动会也将成为新疆尔自治区成立以来，规模最大、规格最高、影响力最广、竞技水平最强的综合性体育盛会。

　　在全民赛事蓬勃发展的同时，新疆体育赛事的国际化水平也在持续提升，为消费市场注入全新动能。1月7日，第二届“零阻力杯”中亚室内田径邀请赛暨2026年新疆室内田径锦标赛，在新疆体育综合训练馆田径室内馆热血开赛。赛事吸引哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、塔吉克斯坦三国的45名运动员，与全疆33个单位及院校的近800名田径健儿同场竞技，赛场内外洋溢着友好交流的浓厚氛围。配套开设的训练营，进一步推动体育交流与文旅消费双向奔赴，不少外国选手赛后纷纷开启新疆之旅，旅游需求十分旺盛。