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　　首先，从技术上讲，本届奥运会各项赛事的电视转播公共信号由BOB负责制作。然后，BOB将这些公共信号提供给所有奥运会持权转播商，包括美国的NBC、英国的BBC、日本的电视联合体，以及中国的中央电视台等等。各个国家的持权转播商使用公共信号，结合各自的记者单边信号制作电视节目或者栏目并提供给广大电视观众收看。其次，从商业上讲，所有持权转播商必须和国际奥委会签订电视转播协议，支付高昂的电视转播权费，才可能获得奥运会转播权授权。最后，从法律上讲，国际奥委会拥有奥运会各项版权权益，包括电视转播授权权益；持权转播商须通过法律协议合法地获得国际奥委会的授权，在各自授权区域内行使奥运会电视节目制作和信号转播的权利，或者在授权区域内对电视转播权进行再授权。

　　中央电视台是中国大陆地区唯一可以使用奥运五环标志的播出机构。中央电视台被独家授权在北京奥运会之前或赛事期间使用奥林匹克五环标志，及将奥运五环标志与自有的电视、网站标志结合设计新的复合标识，并用于奥运会节目的播出和节目推广使用。按照国际惯例，央视正式向国际奥委会提出申请，2007年10月23日，国际奥委会正式授权中央电视台体育频道以奥运频道命名，使用奥运五环标志。

　　奥运会电视信号的保护在操作上非常复杂，这对中央电视台作为中国大陆地区唯一的电视和新媒体持权转播机构来说，是一种义务和使命，更是一种严峻的挑战。尊重奥运电视转播权和奥运版权，不仅是中央电视台和其他电视媒体要对国际奥委会和北京奥组委遵守的承诺，也是中国作为奥运会的主办国向世界表明保护奥运版权的态度和承诺。正因为如此，任何媒体，都有义务尽一切可能避免奥运电视信号转播中的各种版权侵权行为。如果我国媒体在这一方面做得不好，侵犯了奥运版权，全世界都能看到，国际社会必然会指责我们，这事关整个中国的颜面。

　　1.技术上，中央电视台正在积极洽谈并尝试采用最新的数字版权管理（Digital Rights Management）技术以用于奥运电视转播中。其中比较实用的技术是“水印”技术。该项技术的特点是给中央电视台的转播信号嵌入CCTV的“水印”。此项技术虽然不能阻止信号的盗版，却给盗版的跟踪提供了条件。同时，央视将和广电总局信息网络传播检测中心合作，对全国1000多个电视频道和互联网上的视频信号进行监测。