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　　《2025中国马拉松赛事蓝皮书》数据显示，2025年全国共举办马拉松相关赛事594场，赛事总规模639.87万人次。对比最近三年数据，赛事总体供给规模持续扩大，场均参赛规模稳步提升。而FastData发布的《2025中国公路跑步赛事白皮书》数据表明，2024年跑步人群规模已达到1.63亿。通过马拉松赛事开展体育营销，品牌得以与国内庞大的跑步人群实现精准沟通、深度触达，有效占领运动消费群体心智，强化品牌认知与情感联结。

　　对于蒙牛而言，与体育的联系仿佛刻在品牌基因当中的内生力量。乳制品与营养、健康等关键词高度绑定，与体育锻炼形成天然的“健康搭档”。而“更多蒙牛牛奶，更多健康动力”的品牌主张，更与体育倡导的运动营养健康理念高度契合。早在2004年，蒙牛牛奶即凭借多项突出指标，被专家指定为国家体育总局训练局运动员专用牛奶。而在先后成为FIFA世界杯官方赞助商以及奥林匹克全球合作伙伴后，蒙牛借助国际顶级赛事持续放大品牌声量，将自身的营养理念与全球体育精神深度融合，显著提升知名度和销量。

　　对比世界杯、奥运会等国际顶级体育IP，马拉松则是更接地气和更具亲和力的群众体育赛事。马拉松倡导“坚持、健康、向上”的精神，与蒙牛“每天一斤奶，强壮中国人”的理念相辅相成，堪称品牌所倡导的健康生活方式的优质载体。马拉松跑者及相关人群多为注重健康、追求品质生活的中高端消费群体，与蒙牛核心目标消费群体高度重合。2024年，当蒙牛品牌代言人谷爱凌与品牌员工及合作伙伴组成的“蒙牛跑团”奔跑在巴黎奥运大众组马拉松赛道时，蒙牛深耕马拉松的决心就此展现。

　　自2024年起，蒙牛“百城马拉松”在国内全面启动，布局稳步推进。其中，2024年全年累计赞助赛事达119场，覆盖超220万跑者，为后续规模化布局打下坚实基础；进入2025年，这一布局进一步扩容升级，赞助赛事增至139场，成功构建起百城覆盖、全域联动的赛事矩阵。步入2026年，蒙牛在马拉松赛道上的布局仍在持续深化。无论是北京、无锡、扬州等重点城市的核心市场，还是清远、曲靖罗平等下沉市场，品牌均以持续在场的姿态，将专业营养与健康理念传递给更多跑者。

　　而贯穿赛事全流程的数字化会员体系，则成为蒙牛赛事营销的关键。依托“营养生活家”小程序和精细化社群运营，蒙牛构建超1600个线万体育垂类用户，实现会员全流程数字化管理。同时，蒙牛建立跑者数据库，采集参赛信息、运动数据、消费偏好，按跑者画像进行分层运营，实现千人千面的精准服务。跑者赛前能从蒙牛跑者社群当中及时获取报名提醒、赛事天气及路况等赛事信息，月度训练计划以及专属购奶折扣即时可得。而通过扫描号码布绑定会员，跑者现场即可打卡积分、兑换产品折扣及完赛福利。赛道补给站、品牌馆、完赛区推行“一物一码”，会员扫码领奶、参与互动，数据实时回流，构建线验+线上沉淀+数据反哺的闭环。在体育大生意看来，蒙牛通过数字化会员运营，由乳制品供应者升级为洞察跑者需求的“数智化营养伙伴”。

　　蒙牛总裁高飞曾表示，“蒙牛将积极响应国家‘十五五’健康优先发展战略……以企业自身的高质量发展，为加快实现奶业振兴和‘健康中国’贡献新的更大力量。”通过“百城马拉松”活动，蒙牛既是通过马拉松赛场传递“更多蒙牛牛奶，更多健康动力”理念，更是以实际行动响应国家战略、助力体育强国建设。这一系列的举措也进一步丰富着蒙牛的ESG实践内涵，在推动公众健康、赋能社会体育事业发展的同时，持续提升企业可持续发展价值与社会影响力。